一、潮流文化中的玩具是什么？

    玩具泛指可用来玩的物品，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具，包含但不限于潮流玩具。

    潮流玩具，又名艺术玩具或设计师玩具。我们将其定义为拥有独立IP并具有联动属性的玩具。类型众多，有手办、模型或积木等，具有丰富的交互性及实用性，且具有收藏价值。

———— 积木熊 ————

二、文创IP玩具玩什么？

1、艺术性：这个世界在逐渐变得自由，尤其是一代代的年轻人，可以通过社交媒体发表自己的观点。当不同的人以同一种观点在社交媒体上相遇的时候，就产生了心理共鸣。潮玩的艺术性所要表达的理念是一种宇宙观，就是在宇宙面前，我们都是平等的。

2、收藏性：新消费时代下的年轻消费者，有着时代的生活态度，与悦己的消费观。他们通过收藏玩具获得快乐、陪伴、以及精神支撑是无法想象的。随着中国本土市场商业环境的变化，移动互联网的发展。在中国人均GDP突破10000美元之后，消费从硬性需求逐渐转移到软性需求。在满足消费者基本功能性需求之外，要为他们提供有趣、好玩、时尚、炫酷、新潮等更深层次的情感满足。

3、稀缺性：是指以设计师的一个词、一段话，对社会和自己世界的一个认知，有比较强烈的个人色彩，比较独树一帜；或许在一段时间内只是一个图案、颜色、动作的变化；和普通玩具的对比，更充满设计师对文化与生活的理解，通过创作的形式表达个人色彩和理念观点，拥有这些因素形成了一个鲜明的潮玩文化，由于人力创作无法大量复刻，或是市场控制的饥饿营销，从而只有单品或是为数不多的限量款。

四、潮流玩具的发展历史

    在1990年左右潮流玩具最早发源于中国香港与日本，主要以小工作室与个体独立设计师的形式出现。

21世纪初期，潮流玩具的概念逐渐传入美国并与当地文化融合，一些玩具公司也顺应推出了自己的潮玩品牌。而随着互联网的普及，潮玩文化得到港台明星的青睐并受到了国内粉丝的追捧，因此这股潮玩之风开始在中国内陆传播。

2005-2009年间，一些商业品牌如NIKE、Adidas等开始与潮玩设计师推出联名产品。同时，中国内陆也出现一批潮玩工作室与独立设计师，潮流玩具形成规模化的发展。

2010-2015年间，潮玩的发展已逐渐走向成熟，各大IP的产品打造能力不断提升并建立了完整的销售链条。同时期中国本土品牌泡泡玛特和19八3等大型玩具零售商开始创立并发展，而电商的兴起降低了玩具的销售成本，潮玩文化得到迅速扩大。

在市场供需的推动下，大量资本开始入局潮玩市场并出现了盲盒、扭蛋机等创新玩法，极大限度的刺激消费者的购买欲望，引爆市场。潮玩文化发展至今，在大娱乐化的社会背景下其影响力越来越广，开启了全民潮玩的新时代。

———— 家居潮玩 ————

五、潮流玩具分析与趋势

1、潮流玩具分析

    艺术家玩具（Art Toys）包括潮流玩具、设计师玩具等，它是由一些设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，材料主要是容易塑形的搪胶，偶尔也会出现木制材质、金属材质及像素类材料，融合多元的文化和不同的设计的手法来包装。

2、潮流玩具趋势

    从以前设计师一人坊，潮流玩具缺乏购买渠道，量少且价格昂贵之的「闭塞困境」，到现在从设计到销售形成一条成熟的产业链，不知不觉中国潮流玩具市场已经十年了，潮玩也不再是闭塞的小众产品。潮玩在当下已经越来越被大众和市场所接受，泡泡玛特等企业的推动下，潮玩市场的巨大购买力将会逐渐显露，会迎来意想不到的美好发展前景。让越来越多的独立设计师得到曝光，潮玩将会越来越多元化和精彩纷呈。

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